Основні тенденції ринку мобільних ігор у 2017 році

Нещодавно ми розглянули основні тенденції ринку мобільних ігор минулого року, чому б тепер не поговорити про рік поточний?

Ми звернулися до наших експертів із таким запитанням: якими будуть основні тенденції індустрії мобільних ігор у 2017 році?

Саара Бергстром, директор з маркетингу компанії Next Games

Роль соціального аспекту в іграх зросте, і ми побачимо декілька інновацій у цій сфері.

В іграх будуть частіше використовуватися франшизи, але з одним нюансом: погано реалізовані франшизи залишаться в минулому. Тепер на шанувальників чекатимуть якісні та автентичні гри.

Із розвитком мобільного ринку стане складніше привертати увагу користувачів, і компанії будуть шукати нові маркетингові стратегії для своїх ігор.

У цих умовах тісна співпраця між командами розробки, взаємодія у реальному часі й маркетинг набуватимуть дедалі більшого значення.

Ендрю Сталбоу, генеральний директор компанії Seriously

Усе буде залежати від брендів. Snapchat, Instagram, Netflix, Facebook, Amazon Prime, Clash Royale та інші – це основні конкуренти будь-якого розробника як у медійному просторі, так і в ігровій індустрії.

А все тому, що мобільна платформа – найконкурентніша в наш час, і в умовах необмеженого вибору великий бренд матиме більше шансів на успіх.

Габі Шалель, директор із маркетингу компанії Plarium

Будуть розвиватися нові маркетингові канали. Змагання за право потрапити в топ за нинішніх витрат на рекламу змушує компанії з невеликим бюджетом шукати нетрадиційні способи залучення користувачів. У 2017 році ця тенденція тільки посилиться – навіть зараз гравці дедалі частіше отримують інформацію таким чином.

Уже помітно, як YouTube, Twitch та інші впливові гравці задають напрямок розробці нових продуктів, а безперечні лідери ринкової капіталізації на кшталт Amazon і Disney постійно приймають серйозні ініціативи.

Коли хтось об’єднає кіберспорт, мобільні ігри та традиційні медіа, це й буде той новий рівень, який призведе до великих змін.

Мэтью Віггінс, генеральний директор MojiWorks Limited

Я думаю, у другій половині 2017 року стануть популярнішими ігри, засновані на спілкуванні, – на зразок iMessage або Facebook Instant Games. Саме тому ми нещодавно запустили MojiWorks.

Інтерес користувачів до цього напряму помітний уже зараз, і він буде тільки посилюватися з покращенням інфраструктури й поширенням інформації про такі ігри.

На App Store стане менше ігор із великим бюджетом і тривалим циклом розробки (хоча середня вартість розробки не зміниться), тому що така ризикована стратегія підходить не кожному жанру.

VR і AR не перетворяться в серйозну тенденцію, тому що до масового випуску техніки з необхідною потужністю пройде ще не один рік.

Клаас Керстінг, генеральний директор компанії flaregames

Я все ще чекаю на мобільну гру, яка вийде на ринок кіберспорту. Цього частково досягли ігри на зразок Clash Royale, але в мобільному кіберспорті досі немає гідного прикладу, який показав би рівень усьому напряму.

Ще на нас чекає багато клонів Pokemon Go, але навряд чи у цього жанру є серйозні шанси на успіх.

Мет Робертс, керівник однієї зі студій компанії Wooga

Думаю, ми побачимо кілька інновацій у сфері колективної взаємодії у реальному часі.

Це дуже потужна тенденція. Люди спілкуються в соцмережах (Houseparty, YouNow, Facebook live video) та в іграх на зразок Clash Royale або Agar.io.

Ігри з мультиплеєром у реальному часі на зразок Clash Royale і Agar.io можуть стати популярними в 2017 році

Перконаний, у 2017-му на нас чекає багато цікавого.

Оскар Кларк, консультант і незалежний розробник компанії Rocket Lolly Games

Можливо, в наступному році бренди активніше просуватимуть свою рекламу, і ми відчуємо їх вплив на ринок.

Я помітив цю тенденцію ближче до кінця 2016 року. Думаю, вона здатна принести студіям чимало прибутку.

Але попереду виявляться ті компанії, розробки яких, з одного боку, поліпшуватимуть ігровий досвід, а з іншого – підтримуватимуть внутрішньоігрові покупки. Futureplay, Seriously і Next Games уже рухаються в цьому напрямі й подають приклад багатьом іншим розробникам.

До того ж не варто забувати про такого гіганта, як Apple. Поки що в компанії не говорять про VR, але кілька разів натякали про AR-проекти. Можливо, у них заплановано щось на 2017 рік? Я не знаю, але не здивуюся, якщо так і буде.

Дебора Алехандра Нара, менеджер з комунікацій та PR в Etermax

• Більше ігор на Apple TV і Android TV.
• Нові платформонезалежні продукти для ТБ, веб і мобільних пристроїв.
• Користувачі отримають нові можливості взаємодії.

Мехмет Эджевіт, генеральний директор Gram Games

Останніми роками з’явилося багато нових ігрових жанрів, і їх кількість продовжує бурхливо зростати. Думаю, у 2017 році ця тенденція не ослабне, і жанрів стане ще більше.

Саймон Хейд, керівний директор Space Ape Games

Бренди продовжать панувати на ринку. Великі мобільні компанії зміцнять позиції, а легендарні франшизи будуть шукати для себе підхожу платформу, як це було з релізом від Nintendo.

Геймінг у реальному часі стане великим трендом. Про це вже свідчить ажіотаж навколо MOBA-ігор у Китаї. На заході теж визріває нове покоління розробників, натхнених успіхом Clash Royale.

Технічні обмеження, пов’язані з багатокористувацьким геймінгом вимагатимуть складних і цікавих рішень. Не виключено, що попереду багато труднощів. Але все ж я очікую появи багатомільярдної франшизи, в основі якої лежатиме мультиплеєр.

Ми побачимо кілька нових проектів з грандіозними маркетинговими кампаніями, і багатьом буде здаватися, що рецепт успіху мобільних ігор у наслідуванні консольних. Але це зовсім не так.

Думаю, наприкінці 2017 року можна буде говорити про появу двох-трьох нових жанрів або ігрових патернів на мобільних пристроях.

Але, швидше за все, ці інновації будуть належати невеликим і поки невідомим студіям. У великих і визнаних компаній хоч і більше ресурсів, але немає монополії на свіжі ідеї, до того ж їх положення на ринку не завжди йтиме їм на користь.

Гевін Моффат, фахівець з маркетингу в цифровому середовищі компанії Tag Games

Сподіваюся, розробники нарешті почнуть розкривати потенціал мобільного VR-напряму, тому що в продажу вже є кілька якісних і доступних за ціною шоломів.

Гра Super Mario Run може викликати нову хвилю мобільних преміум-ігор

Залежно від успіху Super Mario Run у найближчі місяці, на мобільному ринку може з’явитися багато нових преміум-ігор. А успіх, на мій погляд, визначають висока якість і гучна франшиза.

Антті Кананен, генеральний директор Koukoi Games

Ігри за франшизами не втратять актуальності. Ми бачили, як за останні роки ця тенденція набирала обертів і ставала більш привабливою для бізнесу. Тому компанія Koukoi Games теж вирішила випустити в 2017 році кілька ігор за франшизами. Разом із тим ми продовжимо розробку оригінальних мобільних ігор.

Маркетинг агентів впливу стане актуальнішим для розробників і видавців. Ми побачимо кілька цікавих рішень, пов’язаних із просуванням ігор через агентів.

Модель монетизації через підписку стане популярнішою. Але сама по собі вона не зможе сильно вплинути на монетизацію ігор у цілому. Ми в Koukoi Games вважаємо, що виділитися на тлі конкурентів зможуть ті ігри, де ця модель буде поєднана з внутрішньоігровими покупками й рекламою.

Будемо зацікавлено спостерігати за рішеннями розробників і видавців щодо реалізації цієї моделі.

Також у 2017-му з’явиться більше контенту для VR і AR, і компанії спробують розширити функціональність своїх ігор за рахунок цих технологій. Думаю, поки не варто сподіватися на якийсь революційний продукт. Але ми напевно побачимо цікаві розробки та ідеї, що рухатимуть ці технології в маси.

Зрозуміло, що ринок VR і AR поки зароджується, проте компанії безумовно інвестуватимуть у нього більше.

У 2016-му з’явилося багато хітових ігор, але більшість із них не були здатні утримувати гравців тривалий час. Коли гра швидко стає популярною, але незабаром починає так само стрімко втрачати гравців, це називається феноменом акулячого плавника. Якщо зобразити статистику такої гри на графіку, він буде нагадувати акулячий плавник. Я сподіваюся, у 2017 році розробники навчаться створювати гри, які не піддаватимуться цьому феномену. Зі зростанням конкуренції на ринку мобільного зв’язку ігри стають досить просунутими, щоб довше утримувати увагу гравців.

Крім цього я очікую побачити більше міжплатформових розробок, а також ігор та ігрових брендів, не обмежених лише мобільною платформою. Розробники почнуть створювати більше проектів, здатних працювати не тільки на мобільній, а й на інших платформах. І в 2018 році ця тенденція стане тільки сильнішою.

Великі корпорації активніше купуватимуть нові компанії, як це і має бути на ринку, що впевнено розширюється.

Мобільний кіберспорт теж розвиватиметься. У турнірах братимуть участь більше ігор, що приверне увагу більшої кількості глядачів і шанувальників кіберспорту.

Чи з’явиться в 2017 році більше ігор на зразок Vainglory від Super Evil Megacorp?

Гебріел Штюрмер, директор з маркетингу компанії Cupcake Entertainment

Думаю, в рейтингах найприбутковіших компаній мало що зміниться. Проте на ринку вже зараз багато гідних конкурентів, здатних скоротити своє відставання від лідерів.

Мобільному VR-напрямку є куди розвиватися, але я сумніваюся, що він стане настільки ж поширеним, яким став AR-напрям завдяки Pokemon Go. Технологія VR ще не настільки доступна.

Тайя Канерва, головний ігровий аналітик Japan GameRefinery

Кількість регулярних та нерегулярних подій у мобільних іграх постійно зростає. Думаю, обмежені за часом ігрові події стануть важливою складовою мобільних ігор у 2017 році.

Деякі розробники вже називають їх ефективною, якщо не найдієвішою моделлю монетизації.

Крім цього, на західному ринку набирає популярність інша монетизаційна механіка під назвою gacha. За даними GameRefinery, в 2017 році gacha застосовуватиметься набагато ширше. Також, можливо, монетизація в іграх стане різноманітнішою.

Я завжди з інтересом спостерігаю, як популярні на азійському ринку ігрові механіки колекціонування різних предметів і персонажів поступово вдосконалюються й проникають у ігри на західному ринку. Ймовірно, в 2017 році подібні процеси стануть більш наочними, і ми побачимо щось цікаве.

Торульф Хернстрьом, генеральний директор Tribeflame

• VR залишиться в межах свого невеликого сегменту. Інвестиції у цьому напрямі зменшаться, і стартапи будуть жорстко конкурувати.
• Реліз Super Mario Run був не найвдалішою спробою випустити преміум-гру за цією франшизою. Скоро рейтинги гри впадуть, і в 2017 році навряд чи якась ще преміум-гра потрапить у топ. Досвідчені й олдскульні гравці хочуть вірити в успіх Super Mario Run, але мобільний ринок поки відмовляється її приймати. Щоб переконатися, достатньо порівняти позитивні огляди на гру в пресі й розгромні відгуки про неї на App Store.
• Ігри з географічною прив’язкою будуть приречені на невдачу, а новинки із PvP у реальному часі матимуть усі шанси потрапити до сотні найприбутковіших.
• Компанії зливатимуться: великі організації поглинатимуть середні й дрібні студії.
• Бюджети на випуск ігор зростатимуть.

Вільгельм Тахт, виконавчий віце-президент Rovio

Скільки б припущень ми не висували, цей рік знову нас здивує :)

Себастіан Лінден, генеральний і креативний директор Qaos Games

Навколо VR і AR безумовно буде ажіотаж. Але багато інвесторів, які прийшли у цю сферу дуже рано, усвідомлять, що їхні студії не окупляться ще принаймні три роки.

Невеликі VR-студії закриються або повернуться до розробки мобільних ігор. А компанії з інвестиціями в понад 100 млн урешті представлять щось цікаве, але вже ближче до 2019 року.

Бен Мерч, креативний директор Rodeo Games

«Щоб побачити майбутнє, подивися в минуле».

Якщо вірити цьому твердженню, ми отримаємо безліч клонів Pokemon Go, чергову серію Thundercats (я б навіть пограв), Micro Machines або ще якусь лінійку ігор з кольоровими камінцями. Ну, ви зрозуміли, про що я.

І всі ці ігри будуть нав’язуватися нам за допомогою нових видів агресивного маркетингу цілим легіоном рекламних агентів. Ймовірно, колишніх ріелторів, чиї послуги більше нікому не потрібні. Тому що ніхто більше не купує нерухомість: всі витрачають гроші на чергового покемона… так, спокійно.

Жартую. Насправді, у мене великі очікування щодо 2017 року. Сподіваюся, ми зможемо змінити нинішню ситуацію, і напрямок для творчості задаватимуть не фінансові інтереси компаній, а вільні й оригінальні ідеї геймдизайнерів.

Мені б хотілося побачити цікаві розробки, спрямовані на тісну інтеграцію мобільних пристроїв із популярними іграми на ПК і консолях. У минулому році ми бачили кілька цікавих проектів, які будуть надихати розробників у 2017-му, наприклад Reigns. Або гра Mario від Nintendo. Якщо не помиляюсь, її реліз теж був успішним.

Велі-Пекка Пііраінен, засновник і генеральний директор компанії Critical Force Entertainment

Думаю, однією з головних тенденцій 2017 року стануть мобільні застосунки доповненої реальності. Цей жанр упевнено розпочав свій шлях і навіть вийшов у маси завдяки Pokemon Go.

Гра Pokemon Go відкрила жанр AR широким масам і викликала навколо нього великий резонанс

Чесно кажучи, я очікував побачити ще якийсь успішний AR-проект у 2016 році, але цього не сталося. Подивимося, чи відбудеться прорив технології у 2017-му.

Крім цього, я роблю ставки на активний розвиток мобільного кіберспорту. Багато розробників уже працюють над іграми для цього напряму.

Компанія Amazon провела перший турнір із казуальних ігор і отримала схвальні відгуки. Інвестори нарешті починають усвідомлювати привабливість мобільного кіберспорту.

Оригінал статті: www.pocketgamer.biz.