Мобильные игры – одна из наиболее динамичных и клиентоориентированных отраслей рынка, однако об этом часто забывают. Здесь как нигде важно учитывать постоянно меняющиеся предпочтения пользователей. Консольные игры рассчитаны на вдумчивое прохождение дома, а вот разработчикам мобильных игр приходится иметь дело с куда более сложной инфраструктурой и следующими из нее особенностями мобильного гейминга.

В условиях перенасыщения рынка длительный успех мобильной игры зависит от того, удастся ли разработчикам создать перспективное, активное сообщество, заинтересованное не только в самой игре, но и в привлечении новых игроков. Учитывая, что сейчас стоимость привлечения пользователей может превышать 10 долларов за установку (CPI) и со временем становится только дороже, сильное и стабильное игровое сообщество – уже не просто бонус. Для разработчика это единственный способ удержаться на плаву. Тенденции, которые мы наблюдаем в 2018-м, во многом являются результатом создания игровых сообществ.

Токенизация мобильных игр

Несколько лет назад почти никто не знал о биткоине. Сегодня невозможно не встретить в новостях что-либо о скачках криптовалюты и взлете предложения криптовалюты (ICO). Стоимость этого рынка оценивалась в 463 млрд долларов на момент написания статьи, и эта сумма продолжает расти. Токенизация подразумевает не только создание монет, которые представляют ценность, но и возможность найти им применение. Рынок мобильных игр сейчас находится на начальном этапе осуществления этой идеи – так, мы видим попытки создать единую валюту для внутриигровых покупок во множестве игр. Это может стать прорывом для мобильных игр модели freemium.

Токенизация позволила бы покупать ресурсы в одной игре, а затем переносить их эквивалент в другую того же или другого разработчика. Существуют и прочие варианты использования криптовалют в играх. Можно, например, использовать ICO для привлечения средств на создание новой игры. Некоторые разработчики продают инвесторам монеты, созданные под определенную игру, по сниженной цене. После выхода игры эти монеты можно использовать для покупки особых предметов или же перепродать за определенную сумму с помощью сервиса обмена цифровых валют. Crytek и CryCash – ранние примеры того, что может представлять собой применение криптовалют. И хотя такой подход вероятно потребует преодоления нормативно-правовых трудностей, мы явно увидим множество попыток освоить криптовалюту в мобильных играх.

Игровые компании превращаются в медиаимперии

На протяжении многих лет мобильные разработчики заключали контракты с крупными студиями на использование их франшиз в качестве базы для игр, чтобы снизить расходы на привлечение пользователей. Это стало обычной практикой среди мобильных разработчиков первого эшелона, благодаря которым «Терминатор», «Аватар» и «Трансформеры» перенеслись с больших экранов на экраны планшетов и мобильных устройств. Сейчас мы наблюдаем обратную тенденцию: всё больше популярных оригинальных игр для мобильных устройств осваивает и другие развлекательные платформы.

Хороший пример – популярная южнокорейская мобильная игра Summoners War. В ноябре компания-разработчик Com2us объявила о партнерстве со Skybound Entertainment – студией, которая выпустила The Walking Dead Роберта Киркмана. Вследствие этого партнерства вселенная Summoners War превратится во франшизу с комиксами, анимационными сериалами и так далее. Создать сообщество, которое простирается далеко за пределы собственно игры, – один из наиболее эффективных способов решения проблемы постоянно растущей стоимости привлечения пользователей.

Кроме того, это очень здорово для развития мобильных игр. Теперь разработчики заинтересованы в том, чтобы создавать более интересных персонажей, улучшать сюжет, а также расширять границы игровой предыстории. Ранее в этом уже преуспели Angry Birds с экранизацией франшизы, однако именно история с Summoners War показывает, что подобная практика применима как на рынке хардкорных игр, так и среди менее мейнстримных франшиз.

Доступ к возможностям киберспорта и Twitch закладываются в основы игр

До того как платформа для стриминга Twitch разрослась и привлекла общественное внимание к киберспорту, мобильные разработчики не заботились о том, чтобы создавать игры, приспособленные под возможности этих платформ. Успех Hearthstone от Blizzard в стриминговом и киберспортивном сообществе был скорее случайным. Теперь же мобильные разработчики намеренно закладывают в игры доступ к этим платформам в надежде расширить аудиторию и привлечь больше пользователей с помощью Twitch. Дело уже не только в том, интересно ли играть в игру, но и в том, интересно ли ее смотреть.

Отработка концепции вперед монетизации

Разработчики начинают применять подход, который мы уже увидели в сети, – сначала масштабирование, потом монетизация. Игры, которые занимают верхние позиции в мобильных рейтингах, всем знакомы и большинство из них бесплатны. В этом году вопросы монетизации отойдут на второй план для части разработчиков. Player Unknown Battlegrounds (PUBG), реализованная в жанре королевской битвы, служит прекрасным примером игры, целью которой было начать новую эру мультиплеерных игр, а не монетизировать каждый их аспект. По сути, ее новизна заключается в том, что игроки начинают каждый бой на равных условиях и могут подбирать мощное оружие и снаряжение по мере продвижения по огромной открытой карте. В таком инертном жанре, как мультиплеерные шутеры, этот подход очень нов; именно отсутствие ящиков с лутом и дополнительных предметов, которые лежат в основе монетизации большинства игр, и делает эту игру такой привлекательной.

После стремительного успеха PUBG закономерно начали выходить похожие консольные игры, такие как FortNite, а также режимы королевской битвы для игр, в которых их изначально не было. Эта тенденция касается и мобильного рынка, о чем свидетельствует выход на китайский рынок PUBG-подобной игры Glorious Mission от Tencent. Мы можем ожидать, что мобильные разработчики отодвинут решения по монетизации на второй план в попытках привлечь внимание к концептуально новым мобильным играм. Главную роль в развитии мобильных игр играет решение вопроса растущей стоимости привлечения пользователей. Попытки снизить расходы и удержать ценных пользователей в мобильных играх непременно приведут к волне новых решений и практик, более удачных как для игроков, так и для разработчиков.

Ник Дэй – Creative Director в Plarium. Plarium – одна из самых быстро развивающихся компаний-разработчиков мобильных, социальных и браузерных игр с аудиторией более 250 миллионов игроков.

Оригинал статьи: venturebeat.com.