В 2014 г. Amazon приобрела акции Twitch. Для североамериканского рынка стриминга это стало знаком, что киберспорт – потенциальный источник огромного дохода для любой компании, которая готова статью частью этой системы. Киберспорт существует в разных странах мира с начала 2000-х, однако исследование игровых аналитиков Newzoo показало, что основная часть аудитории находится за пределами Северной Америки (50 % в Азиатско-Тихоокеанском регионе и всего 13 % в странах Северной Америки).

Покупка компанией Amazon акций Twitch и последующая реакция YouTube и Facebook приведет к значительному росту этих показателей в течение 10 лет. Ниже изложены причины, почему Twitch Prime навсегда изменит киберспорт в Северной Америке.

Привлечение новой аудитории

Twitch Prime, который является частью пакета подписки, – большая победа для индустрии киберспортивного стриминга, поскольку Prime охватывает широкую аудиторию. Так, в 2016 г. это принесло Amazon 6,4 млрд долларов дохода. Кросс-продвижение позволит Amazon расширить аудиторию Twitch Prime, а бонусные игры и бесплатный дополнительный контент могут привлечь пользователей, которые любят играть, но прежде никогда не интересовались Twitch. По сути, все зарегистрированные пользователи Prime, играющие и нет, получают доступ к функциональности наряду с другими преимуществами подписки. Таким образом Amazon открывает рынок игрового стриминга.

Для индустрии, которую некогда считали всего лишь мелким сообществом, это огромный прогресс. Мы стали свидетелями того, как гейминг превратился из простого хобби в занятие, которое освещают кабельные спортивные сети вроде ESPN. И это не всё: на сайте тех же ESPN есть отдельная секция о киберспорте. Пятнадцать лет назад подобное было немыслимо.

Продвижение непопулярных игр

Разработчикам, которые на рынке недавно, очень сложно привлечь внимание к новой игре, особенно если что-то подобное уже существует. И разработчики, и пользователи в курсе насыщенности рынка игр независимо от жанра. Для мобильного рынка эта проблема более актуальна, чем для рынка консольных игр, однако тенденция сохраняется и там, и там. Еще сложнее понять, что собой представляет сообщество игры, если не задаться целью и не потратить на это много времени. Большинство геймеров не станут этого делать, равно как и большинство разработчиков. Первые из-за отсутствия заинтересованности, вторые – из-за высокой стоимости барьера входа на рынок. Понимание того, что представляет собой то или иное игровое сообщество, – важный фактор успеха для мобильных ММО-игр и стратегий, которые используют клановый геймплей для удержания пользователей. ММО-стратегии пока не часто встречаются в киберспорте, однако привлечь внимание к ним реально и, более того, выгодно.

Именно поэтому опытные разработчики, многие из которых присутствуют на рынке игр со времен его становления, всё еще настроены на успех. Такие компании могут потратить больше на рекламу и продвижение своих игр, вследствие чего их проекты скорее привлекут внимание в магазине приложений. Если мобильный разработчик не может позволить себе участие в кампании Суперкубка, сотрудничество со знаменитостью или франшизой либо не обладает и без того обширной аудиторией фанов, произвести сенсацию невероятно тяжело.

Twitch Prime предоставляет возможность значительно расширить аудиторию нишевых игр с малым количеством пользователей. Размер аудитории будет отличаться от игры к игре, но в целом выгода от пары тысяч новых установок очевидна. Если вы разработчик, очень полезно отслеживать Twitch-каналы разных игроков и анализировать их предпочтения. Допустим, вы нашли пользователя, который заинтересован в играх, похожих на вашу. В таком случае вы можете договориться с ним об органическом стриме игры. Раньше Twitch было принято считать платформой, которая скорее препятствует успеху нишевых игр. Сейчас же разработчики, вооруженные возможностями Twitch Prime, могут повысить популярность своего продукта.

Гарантия долговечности киберспорта

Существует не так много компаний, влиятельных настолько, чтобы задавать стандарты контента и поддерживать их на рынке в течение долгого времени. Среди них Facebook, Google, Netflix, Apple и Amazon. Если какая-то из этих компаний выходит на новый рынок, остальные реагируют тут же. Когда Amazon приобрела акции Twitch, большинство, включая YouTube и Facebook, также вышли на киберспортивный рынок.

Совсем недавно Twitch заключила с Blizzard сделку на два года, по условиям которой Twitch будет официальной стриминг-площадкой во время турниров. Кроме того, подписчики Twitch Prime получат специальный игровой контент от Blizzard. YouTube, которой владеет Google, пытается выйти на киберспортивный рынок через платформы для соревнований – так, в марте 2016 была объявлена долгосрочная сделка с FACEIT. FACEIT – платформа для соревнований в играх Counter-Strike, OverWatch, World of Tanks и многих других. Наконец, Facebook также предприняла шаги в направлении киберспорта, заключив контракты об эксклюзивных правах на стриминг с пятью профессиональными киберспортивными командами. Кроме того, недавно были заключены сделки с eSports Live (ESL) и Major League Baseball (MLB). И хотя методы у компаний различаются, совершенно очевидно, что именно Twitch Prime запустила эти процессы.

Индустрия игр, будь то мобильные или консольные игры, всегда была прибыльной, но ее нынешняя привлекательность – достижение сравнительно недавнее. Twitch первой стала продвигать идею, что просмотр стримов и общение с другими геймерами станет популярным развлечением, с которым придется считаться. Но именно сделка, инициированная Amazon, стала гарантией того, что киберспорт и другие соревновательные виды гейминга приобретут большее значение в странах Северной Америки, чем когда бы то ни было.

Роман Жданов – VP of Marketing в Plarium. Plarium – быстро развивающаяся компания и крупнейший разработчик мобильных, социальных и браузерных игр с аудиторией более 250 миллионов игроков.

Оригинал статьи: venturebeat.com.